1. juni kan Helle Fabiansen markere sit 10-års jubilæum som direktør for Kosmetik- og hygiejnebranchen. Et årti, hvor både branchen, virksomhederne og de politiske rammer omkring dem har forandret sig markant. Derfor har vi sat os ned med Helle til en samtale om, hvad der har været kendetegnende for udviklingen i de 10 år, der er gået.
Men hvad har egentlig ændret sig mest i løbet af de seneste 10 år? Ifølge Helle Fabiansen er svaret klart:
”Politisk interessevaretagelse og strategisk arbejde fylder markant mere i dag. Tempoet i politikudviklingen er steget og i dag bevæger branchens virksomheder sig i et landskab, hvor nye krav og dagsordener opstår parallelt på tværs af ingredienser, grøn omstilling, emballage, dokumentation og markedsføring. Det har ændret virksomhedernes hverdag markant og dermed og vores rolle som brancheorganisation”.
Ifølge Helle Fabiansen er den tætte kontakt til det politiske system både på Christiansborg og i Bruxelles blevet afgørende for at sikre, at virksomhedernes virkelighed bliver tænkt ind i lovgivningen. Politiske beslutninger har direkte og konkret betydning for virksomhedernes muligheder for at udvikle produkter, investere og konkurrere internationalt. Derfor er det ikke længere nok blot at reagere på ny regulering, når den er vedtaget. Brancheorganisationen skal være til stede langt tidligere i processerne.
“Vi har måttet tilpasse os en regulatorisk bølge fra EU, som fylder meget mere end tidligere. Derfor er vi nødt til at være til stede dér, hvor beslutninger træffes. Samtidig er den regulatoriske virkelighed også blevet langt mere kompleks, og derfor fylder arbejdet med at klæde virksomhederne på også mere i brancheorganisationen. Virksomhederne har brug for hjælp til både at forstå reglerne og håndtere konsekvenserne af dem i praksis. Her har vi en helt unik position med vores branche- og produktspecifikke viden.”
For Helle Fabiansen har det været en klar prioritet at skabe et stærkt fagligt fundament for fortællingen om branchen. Derfor har organisationen gennem de seneste år arbejdet mere systematisk med analyser, dokumentation og indsigter, der belyser branchens betydning, virksomhedernes bidrag og forbrugernes forhold til produkterne.
“Det er vigtigt, at vi ikke kun deltager i debatten med holdninger men også med fakta og indsigter, der giver et mere nuanceret billede af branchen og dens betydning.”
Ifølge hende er behovet for dokumentation og viden kun blevet større i takt med, at debatten om kemi og branchens produkter på nogle områder er blevet mere intens og mere polariseret.
Branchens produkter er essentielle
Gennem sine ti år som direktør har Helle Fabiansen også arbejdet målrettet for at skabe større forståelse for den rolle, branchens produkter og virksomheder spiller i samfundet. For hende handler branchen ikke kun om produkter på hylderne, men også om sundhed, diversitet, forebyggelse og livskvalitet.
Hun peger blandt andet på hygiejneprodukters betydning for forebyggelse og sundhed, men også på den rolle, som kosmetik og personlig pleje spiller for menneskers identitet, selvtillid og trivsel. Under Coronapandemien steg forbruget af pleje- og velværeprodukter og produkter som håndsprit og andre hygiejneprodukter gik på kort tid fra at være anonyme til at spille en altafgørende rolle i håndteringen af pandemien.
“Jeg synes, at vi er godt i gang med fortællingen om, at vores branches produkter spiller en væsentlig rolle i alle menneskers hverdag på mange forskellige måder. For nogle handler det om velvære og sundhed. For andre handler det om identitet, diversitet eller følelsen af at kunne være sig selv” siger hun og tilføjer:
”Men også den samfundsøkonomiske betydning af branchens produkter er vigtig for mig at fremhæve. Uden håndsprit, tandpasta og solcreme ville vi skulle bruge langt flere milliarder på at behandle infektioner, hudkræft og huller i tænderne”.
Klar til næste kapitel for branchen
Når Helle Fabiansen ser tilbage på sine første 10 år som direktør, er hun især stolt af den udvikling, organisationen selv har været igennem. Brancheorganisationen arbejder i dag strategisk med både politisk interessevaretagelse, kommunikation og rådgivning
“Vi er blevet mere relevante for flere virksomheder, og vi arbejder mere strategisk i dag, end vi gjorde tidligere. Men helt grundlæggende er vi sat i verden for vores medlemmer. Det handler om, at vi skal skabe de bedst mulige rammer for, at vores medlemmer kan fortsætte med at vækste og bidrage til det danske samfund med arbejdspladser og velstand.”
Og selvom jubilæet giver anledning til at se tilbage, fylder fremtiden mindst lige så meget. For Helle Fabiansen er der ingen tvivl om, at virksomhederne også i de kommende år vil møde nye krav, nye forventninger og nye politiske dagsordener, der får betydning for branchen. Ikke mindst den stigende konkurrence fra produkter og virksomheder uden for EU, der ikke har de samme krav til bl.a. sikkerhed.
“Det er jo ikke naturgivet, at vi har en stærk branche i Danmark. Udviklingen kommer ikke til at gå langsommere. Tværtimod. Og derfor er vi mere end nogensinde relevant som brancheorganisation, der kan samle virksomhederne, bidrage med viden og sikre, at branchens stemme bliver hørt.”
Samtidig håber hun, at branchen i fremtiden i endnu højere grad bliver anerkendt for den rolle, den spiller i samfundet og i menneskers hverdag.
“Der ligger utrolig meget innovation, faglighed og ansvarlighed i virksomhederne. Det er vigtigt, at vi fortsætter med at fortælle den historie og vise, hvilken værdi branchen faktisk skaber.”
