Nye regler for miljøudsagn i markedsføring
Som følge af EU’s direktiv om urimelig handelspraksis er markedsføringsloven blevet ændret. Fremover stilles der markant skrappere krav til virksomheders dokumentation af miljø- og bæredygtighedsudsagn i markedsføring.
Ændringerne udspringer af EU’s direktiv om styrkelse af forbrugerne i den grønne omstilling. Formålet er todelt:
- at beskytte forbrugerne mod vildledende eller udokumenterede grønne udsagn
- at sikre bedre grundlag for, at forbrugere kan træffe informerede og bæredygtige valg
Samtidig skabes der klarere og mere ensartede rammer for virksomhedernes brug af grønne anprisninger.
Ikrafttrædelse
De nye regler gælder fra 27. september 2026.
Produkter og markedsføring, der ikke lever op til kravene, vil herefter være ulovlige.
Fra vejledning til lovkrav
I Danmark fører Forbrugerombudsmanden tilsyn med markedsføring. Hidtil har virksomheder kunnet støtte sig til Forbrugerombudsmandens vejledninger, men nu ændres det til at blive konkret lovgivning.
Udvalgte ændringer
Fremover bliver det bl.a. forbudt at:
- anvende bæredygtighedsmærker, der ikke er baseret på en certificeringsordning eller etableret af en offentlig myndighed
- Forbudt at anvende generiske miljøudsagn uden en anerkendt fremragende miljøpræstation
- anvende udsagn om CO₂-neutralitet, CO₂-kompensation eller CO₂-reduktion for produkter, hvis det alene bygger på klimakompensation uden for produktets egen værdikæde
- fremsætte miljøudsagn om et helt produkt, hvis det kun gælder for dele af produktet
Overgangsperiode
Der er på nuværende tidspunkt ikke fastsat overgangsregler. Det kan give udfordringer i forhold til produkter på lager eller under distribution frem mod ikrafttrædelsen.
