Regeringen foreslår mærke på retoucherede reklamebilleder

Erhvervsminister Simon Kollerup har for nyligt sendt et forslag i høring, der vil indføre et nyt krav om, at retoucherede reklamebilleder skal mærkes. Regeringen ønsker, at forslaget skal træde i kraft 1. juli 2023. Et lignende krav trådte i kraft 1. juli 2022 i Norge.

De nye regler vil medføre, at erhvervsdrivende i deres markedsføring fremover skal mærke billeder, hvis kroppens facon, størrelse eller hud er ændret ved retouchering. Regeringen mener, at det kan bidrage til mindreværdsfølelse samt dårligt selvværd, når særligt børn og unge udsættes for normskabende og urealistiske fremstillinger af kroppen. Det er dog hensigten, at mærkningspligten skal gælde generelt og ikke kun i markedsføring rettet mod børn og unge.

Forslaget er foreløbig kun et udkast og ikke vedtaget i Folketinget. Kosmetik- og hygiejnebranchen har sammen med Dansk Erhverv i et høringssvar opfordret til, at forslaget trækkes tilbage og genfremsættes, når der er lavet et egentligt forarbejde. 

Læs hele forslaget her