En række medier har i den seneste tid sat fokus på en bekymrende tendens hos børn og unge, hvor hudplejeprodukter målrettet voksne anvendes af børn. Som brancheorganisation for producenter og distributører af kosmetik og personlige plejeprodukter i Danmark tager vi afstand fra den tendens og råder til, at børn og unge ikke gør brug af anti-age hudplejeprodukter.
I Kosmetik- og hygiejnebranchen ser vi med bekymring på den stigende tendens, hvor børn via sociale medier som TikTok og Youtube inspireres til at bruge produkter, der ikke er beregnet til dem.
Anti-age produkter er målrettet voksne
Brands der producerer anti-age hudplejeprodukter, udvikler dem til at blive brugt af voksne. De er omhyggeligt produceret til at virke på voksen hud, og produktets effektivitet bliver dokumenteret på baggrund af test og viden om, hvordan de virker på voksnes hud. Virksomheder skræddersyr derfor også kun deres markedsføring til de tiltænkte forbrugere – nemlig voksne.
Som branche skal vi hjælpe med at sikre, at forbrugerne forstår, hvad de køber. Vi skal give information, så forbrugeren vælger et produkt, der passer til vedkommendes behov og så produktet bruges til det, det er beregnet til.
Hos Kosmetik- og hygiejnebranchen opfordrer vi derfor til, at børn og unge ikke gør brug af anti-age hudplejeprodukter. Fremstilling og salg af kosmetiske produkter i Danmark og EU er omfattet af strenge regler om forbrugersikkerhed, som garanterer forbrugernes sikkerhed. Reglerne er baseret på normale og rimeligt forudsigelige betingelser for brug af kosmetiske produkter. Det anses ikke for normal brug, at et barn bruger et anti-age produkt. Selvom det er vigtigt, at vi passer på vores hud, tænder og hår, uanset vores alder, bør fokus for børn være vask med sæbe, tandbørstning og beskyttelse af huden mod solen med solcreme.
Med tendenserne på de sociale medier anbefaler vi derfor, at branchens aktører er særligt opmærksomme på, hvordan hudpleje beregnet til voksne markedsføres og ikke utilsigtet appellerer til personer uden for målgruppen.
For at understøtte dette anbefaler vi producenter og distributører af hudpleje til voksne at følge nedenstående retningslinjer:
- Producenter og distributører bør sikre sig, at detailhandlen er tydeligt informeret om og vejledt i, hvilke behov produkterne kan imødekomme og hvem, der er målgruppen for produktet.
- Producenter og distributører bør være særligt opmærksomme på, om deres markedsføring, utilsigtet henvender sig til personer uden for målgruppen, herunder særligt børn. Dette gælder også i tilfælde af samarbejde med influencere.
- At være særligt opmærksom på Forbrugerombudsmandens retningslinjer med særlig fokus på markedsføring over for børn og unge.
Dansk kontakt dermatitis gruppe – et udvalg under Dansk Dermatologisk Selskab – har desuden udviklet en række gode råd om hudpleje til børn og deres forældre. Læs rådene her og her.
